Was ist AEO (Answer Engine Optimization)?

AEO in einem Satz

AEO steht für Answer Engine Optimization. Es bedeutet, Ihre Inhalte und Ihre Online-Präsenz so zu gestalten, dass Tools, die eine direkte Antwort geben, anstatt einer Liste von Links, Ihr Unternehmen als Teil dieser Antwort nennen.

Zu den Answer Engines gehören ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, Google AI Overviews und Google AI Mode. Frühere Versionen derselben Idee waren Featured Snippets und Sprachassistenten.

Der entscheidende Unterschied ist das Format. Eine Suchergebnisseite gibt eine Liste von Links und lässt die Person wählen. Eine Answer Engine gibt eine Antwort, oft werden nur wenige Unternehmen genannt. Ihr Ziel ist es, eines davon zu sein.

Warum es jetzt wichtig ist

Immer mehr Menschen fragen einen KI-Assistenten, welches Unternehmen sie nutzen sollen, anstatt Suchergebnisse zu durchsuchen. Sie tippen oder sagen eine Frage wie "Wer ist der beste Steuerberater in meiner Nähe für einen kleinen Laden" und lesen die Antwort.

Eine Antwort nennt normalerweise nur wenige Unternehmen. Eines davon zu sein, ist wichtiger als auf einer Seite mit Links auf Platz zehn zu stehen, denn die Person scrollt möglicherweise nie über die Antwort hinaus.

Wenn ein Wettbewerber genannt wird und Sie nicht, verlieren Sie diesen Kunden, ohne die Suche jemals zu sehen. Es gibt keinen Klick, keinen Besuch, keinen verpassten Anruf, den Sie bemerken würden. Deshalb lohnt es sich zu prüfen, was die Assistenten über Ihren Markt sagen.

Zum Beispiel könnte ein Zahnarzt in Leeds einen Assistenten nach "einem guten Zahnarzt für Angstpatienten in Leeds" fragen und feststellen, dass zwei andere Praxen genannt werden. Der Zahnarzt würde nie erfahren, dass diese Anfrage stattgefunden hat.

AEO, GEO und SEO

SEO dreht sich darum, Webseiten in Suchergebnissen zu ranken. Sie schreiben Seiten, Suchmaschinen crawlen sie, und Menschen klicken durch. Die Messgrößen sind Position und Traffic.

GEO, Generative Engine Optimization, dreht sich darum, in Antworten aufgenommen zu werden, die von KI-Modellen geschrieben werden. Die beiden Begriffe überschneiden sich stark und werden oft für dieselbe Arbeit verwendet. Möglicherweise sehen Sie AEO und GEO synonym verwendet.

AEO baut auf SEO auf. Assistenten, die das Web durchsuchen, verlassen sich weiterhin auf Seiten, die crawlbar, klar und vertrauenswürdig sind. Wenn Ihre Website schwer zu lesen ist oder Ihre Angaben vage sind, hat der Assistent wenig, womit er arbeiten kann.

Es hilft zu verstehen, wie die Begriffe zusammenhängen. Für eine Gegenüberstellung lesen Sie AEO vs SEO und GEO vs SEO.

Wie Answer Engines auswählen, was sie sagen

Assistenten, die das Web durchsuchen, greifen auf Seiten zurück, die sie finden und lesen können, und fassen sie dann zusammen. Sie haben keine feste Liste von Unternehmen. Sie erstellen eine Antwort aus dem, was verfügbar ist.

Sie bevorzugen tendenziell Quellen, die die Frage direkt beantworten und von anderen Seiten erwähnt oder zitiert werden, wie Bewertungen, Verzeichnisse, Nachrichten und Foren. Eine klare Seite auf Ihrer eigenen Website hilft, aber auch, wenn anderswo über Sie gesprochen wird.

Antworten variieren je nach Frage, je nach Assistent und von einem Tag auf den anderen, daher reicht ein einzelner Test nicht aus. Möglicherweise werden Sie am Montag von einem Assistenten genannt und fehlen am Dienstag bei einem anderen.

Zum Beispiel könnte ein Hochzeitsfotograf in Dublin von einem Assistenten für "Dokumentar-Hochzeitsfotograf Dublin" genannt werden, aber für "Hochzeitsfotograf für kleine Hochzeiten Dublin" überhaupt nicht erscheinen. Die Formulierung der Frage ändert die Antwort.

Wie Sie mit AEO beginnen

Sie brauchen kein großes Budget oder ein technisches Team. Beginnen Sie mit den Fragen, die Ihre Kunden Ihnen bereits stellen, und arbeiten Sie dann die folgenden Schritte durch.

1. Listen Sie die Fragen auf, die Ihre Kunden tatsächlich stellen, in ihren Worten. Nicht Ihre Branchenbegriffe, sondern die einfache Formulierung, die Menschen verwenden, wenn sie anrufen oder schreiben.
2. Stellen Sie den Assistenten diese Fragen und notieren Sie, wer genannt wird. Tun Sie dies für mehrere Assistenten, damit Sie die Bandbreite sehen.
3. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website jede Frage klar beantwortet, mit Ihrem Standort, Ihren Leistungen und Preisen, wo relevant. Eine kurze, direkte Antwort ist besser als eine lange, vage Seite.
4. Lassen Sie sich auf den Websites eintragen und erwähnen, die die Assistenten für Ihren Markt zitieren. Das könnte ein lokales Verzeichnis, eine Bewertungsseite oder eine Branchenverbandsseite sein.
5. Prüfen Sie regelmäßig erneut, ob sich etwas geändert hat. Antworten ändern sich, und Wettbewerber auch.

Zum Beispiel könnte eine Bäckerei in Manchester feststellen, dass Assistenten auf einen lokalen Food-Guide und zwei Bewertungsseiten verweisen, wenn sie nach "beste Bäckerei für individuelle Torten Manchester" gefragt werden. Auf diesen Seiten gelistet zu sein, ist nützlicher als die Überarbeitung der Startseite.

Die Arbeit ist fortlaufend, keine einmalige Korrektur. Eine kurze monatliche Überprüfung reicht aus, um Änderungen zu erkennen und Ihre Angaben aktuell zu halten.

AEO messen

Die nützlichen Messgrößen sind einfach: wie oft Sie genannt werden, für welche Fragen, von welchen Assistenten und wer stattdessen genannt wird. Diese vier Dinge zeigen Ihnen, wo Sie stehen und was Sie zuerst beheben sollten.

Vasukai erledigt dies nach einem Zeitplan und schreibt die Korrekturen. Es stellt den Assistenten die Fragen, die Ihre Kunden stellen, zeigt, ob Sie genannt werden und welche Websites zitiert wurden, und gibt dann eine priorisierte Liste von Maßnahmen mit einer Schaltfläche zum Entwerfen des Textes. Es gibt eine kostenlose Prüfung ohne Karte.