SEO para LLM: lograr que ChatGPT, Gemini y Claude te mencionen

Qué significa SEO para LLM

Un LLM, o modelo grande de lenguaje, es la tecnología detrás de ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity y DeepSeek. Cuando alguien le hace una pregunta a uno de estos asistentes, el asistente escribe una respuesta. Esa respuesta puede nombrar negocios, productos o servicios. El SEO para LLM es el trabajo de hacer que esos modelos tengan más probabilidades de mencionar tu negocio, con precisión, cuando la gente pregunta por lo que ofreces.

También puedes oírlo llamar GEO, que significa optimización para motores generativos, o AEO, que significa optimización para motores de respuestas. Describen el mismo trabajo. El objetivo es simple: cuando un cliente le pide a un asistente una recomendación en tu sector, quieres estar en la respuesta, descrito correctamente.

Esto importa porque cada vez más gente empieza su búsqueda en un asistente en lugar de un buscador. Por ejemplo, un dentista en Leeds podría preguntarle a un asistente por un buen dentista familiar que acepte nuevos pacientes. El asistente da una lista corta. Si no estás en ella, nunca estuviste en la conversación.

Dos formas en que un LLM aprende sobre ti

Hay dos caminos, y se comportan de forma muy distinta. Saber en cuál estás trabajando te ahorra tiempo y evita que persigas lo equivocado.

Los datos de entrenamiento son lo que el modelo absorbió de la web antes de su fecha de corte. Esto cambia despacio. No puedes editarlo ni pagar para que te añadan. Si un modelo aprendió sobre tu negocio hace un año, esa versión aún puede dar forma a algunas respuestas.

La búsqueda en vivo es diferente. Muchos asistentes buscan en la web antes de responder y luego citan las páginas que encontraron. Aquí es donde tus cambios aparecen antes. Si publicas hoy una página clara, un asistente que busca en vivo puede encontrarla y usarla en una respuesta esta semana.

Para la mayoría de los pequeños negocios, la búsqueda en vivo es donde ocurre el trabajo práctico. No intentas reescribir el pasado. Te aseguras de que las páginas y menciones que un asistente puede encontrar hoy digan lo correcto.

Lista de comprobación de SEO para LLM

Esta es la parte práctica. Trabaja en estos puntos en orden. Ninguno requiere habilidades técnicas, y cada uno facilita que un asistente te describa correctamente.

1. Deja que los rastreadores de búsqueda de IA lean tu sitio. Rastreadores como OAI-SearchBot y PerplexityBot visitan páginas para que los asistentes puedan usarlas. Revisa la configuración de tu sitio y permítelos salvo que tengas una razón concreta para no hacerlo. Si los bloqueas, eres invisible para la búsqueda en vivo.
2. Indica claramente en tu sitio qué haces, dónde, para quién y a qué precio. Un visitante debería entenderlo en las primeras líneas. Por ejemplo, un fontanero en Manchester podría escribir: fontanería de urgencia en Manchester, hogares y pequeñas oficinas, visita desde una tarifa fija, disponible siete días.
3. Responde preguntas comunes en párrafos cortos y autónomos. Cada respuesta debe tener sentido por sí sola, sin que el lector haya visto el resto de la página. Los asistentes suelen extraer un solo párrafo, así que no entierres la respuesta en una historia larga.
4. Está presente en los sitios de reseñas, directorios y listas que los asistentes citan en tu sector. Averigua qué fuentes citan los asistentes cuando la gente pregunta por tu tipo de negocio, y asegúrate de que tus datos estén en esas fuentes.
5. Mantén los datos consistentes en todas partes. Tu nombre, dirección, teléfono, horario y servicios deben coincidir en tu sitio, tus perfiles y cualquier listado de directorio. Datos mezclados hacen que un asistente tenga menos confianza en ti.
6. Corrige la información errónea en su origen. Si una página antigua o un listado dice que cerraste, te mudaste o cambiaste lo que ofreces, arregla esa página. Publicar una página nueva no elimina un error antiguo.

El orden importa menos que terminar la lista. Un negocio que hace los seis puntos será más fácil de describir para un asistente que uno que solo reescribe su página de inicio.

Si quieres entender en qué se diferencia del trabajo de búsqueda tradicional, consulta nuestra guía sobre GEO vs SEO.

Qué debe hacer una herramienta de SEO para LLM

Puedes hacerlo a mano, pero es repetitivo. Tendrías que hacer las mismas preguntas cada semana, en varios asistentes, y recordar qué cambió. Una herramienta es útil sobre todo para la comprobación y el seguimiento.

• Haz a varios modelos las preguntas de tus clientes según un calendario. Un solo asistente no basta, porque responden de forma distinta. Quieres ver el patrón entre modelos.
• Muestra respuestas completas, competidores nombrados y fuentes citadas. Un resumen no basta. Necesitas leer lo que se dijo realmente, ver a quién nombraron en tu lugar y ver qué sitios web usó el asistente.
• Convierte las carencias en acciones concretas. Saber que te falta solo es útil si lleva a una solución. El mejor resultado es una lista clasificada de cosas que cambiar, no una puntuación.
• Guarda un registro a lo largo del tiempo para poder saber si tus cambios funcionaron.

Vasukai hace esto desde $29 al mes, con una primera comprobación gratuita que muestra lo que ChatGPT dice sobre tu negocio. Hace a los asistentes las preguntas de tus clientes según el calendario que elijas, muestra las respuestas completas, a quién nombraron en tu lugar y qué sitios se citaron. Luego da una lista clasificada de acciones y un botón que redacta el texto para cada arreglo. También incluye herramientas de SEO para Google como investigación de palabras clave, seguimiento semanal de posiciones y una revisión técnica mensual del sitio.