GEO vs SEOの違いと、両方が必要な理由

結論から言うと

SEO（検索エンジン最適化）は、検索結果でページを上位表示させることです。顧客が入力しそうなフレーズを選び、そのフレーズに合わせてページを作り、リンクの一覧でできるだけ上位に表示されるようにします。

GEO（生成エンジン最適化）は、ChatGPT、Gemini、Perplexity、GoogleのAI OverviewsなどのAIアシスタントが書く回答であなたのビジネスの名前が挙げられるようにすることです。ここには10件のリンク一覧はありません。いくつかのビジネス名、あるいは一つも挙げられない短い文章の回答があるだけです。

両方が必要です。多くのAIアシスタントは回答する前にウェブを検索するため、検索エンジンが見つけて信頼できるページに依存しています。あなたのサイトが検索エンジンから見えなければ、アシスタントからも見えない可能性が高いです。

たとえばリーズの歯科医が「緊急 歯科 リーズ」で上位表示されていても、誰かがAIアシスタントに「今夜歯が折れたらどこに電話すべき？」と尋ねたときにまったく表示されないことがあります。前者はSEOの結果です。後者はGEOのギャップです。

並べて比較

この二つの分野は遠くから見ると似ていますが、近くで見るとかなり異なります。以下の表に主な違いをまとめました。

• 目的：SEOはページを上位表示させること。GEOは回答で名前を挙げられること。
• 起こる場所：SEOは検索結果ページ。GEOはAIの回答の中。
• 勝つ要素：SEOは関連性と権威性が評価される。GEOは明確で引用しやすい回答と、AIが信頼するサイトでの言及が評価される。
• 測定方法：SEOは順位とクリック数。GEOはどのアシスタントで、どの競合と一緒に、どれくらい名前を挙げられるか。
• 顧客が見るもの：SEOは選べるリンクの一覧。GEOはいくつかのビジネス名を挙げた短い回答。

最後の点が最も重要です。リンクの一覧は比較を促します。名前を挙げられた回答は、生成されたテキストであっても推薦のように感じられます。

たとえばダブリンのウェディングフォトグラファーが「ウェディング フォトグラファー ダブリン」で3位に入っていても、顧客がアシスタントに尋ね、アシスタントが他の3つのスタジオを挙げたために問い合わせを逃すことがあります。

GEOとSEOが重なる部分

作業のほとんどは共通です。以下の4つをうまくやれば、両方に同時に貢献できます。

• クロール可能で高速なページと明確な見出し。検索エンジンがあなたのページを素早く読めなければ、アシスタントが引用する可能性は低いです。
• 実際の顧客の質問に直接答えるコンテンツ。一つの質問、一つの明確な回答をページの上部近くに。
• あなたの分野の信頼できるサイトから言及されリンクされること。ディレクトリ、業界団体、地元メディア、業界ブログのすべてが該当します。
• 表示されるすべての場所で正確なビジネス情報。同じ名前、同じ住所、同じ電話番号、同じ営業時間。

これらはすべて、アシスタントが検証できる情報源から回答を組み立てるため重要です。矛盾する情報はビジネスを信頼できないものに見せ、信頼できない情報源はスキップされます。

たとえばマンチェスターの配管工が3つのディレクトリで3つの異なる電話番号を持っていると、一貫した掲載が一つの場合よりも確認が難しくなります。

GEOが追加するもの

GEOはSEOツールがカバーしない確認とレポートの層を追加します。AIの回答はSearch Consoleでは見られないため、自分で見に行く必要があります。

• アシスタントが実際に何と言っているかを質問ごとに確認すること。顧客が尋ねる質問をあなたが尋ね、回答を全文読みます。
• あなたの代わりにどの競合が名前を挙げられているかを見ること。名前を知ることがギャップを埋める第一歩です。
• アシスタントがあなたの市場について引用するサイトを見つけ、そこに掲載されたり言及されたりすること。それらの引用が回答の原材料です。
• 単独で引用できる回答を書くこと。一つの質問、一つの明確な段落、長い前置きはなし。

ここでツールが役立ちます。確認は定期的に行う必要があるからです。Vasukaiはあなたの顧客が尋ねる質問をAIアシスタントにあなたが選んだスケジュールで尋ね、あなたが名前を挙げられているか、代わりに誰が挙げられているか、どのウェブサイトが引用されたかを示します。GEOとSEOの両方を一つのアカウントでカバーし、カード不要の無料の初回チェックがあります。

たとえばシンガポールのソフトウェアトレーナーが、アシスタントが4社の競合を挙げた比較記事を引用し続け、自分が載っていないことに気づくかもしれません。その記事に追加してもらうことはSEOではなくGEOの作業です。

GEOはSEOに取って代わるのか

いいえ。検索エンジンは依然としてウェブサイト訪問のほとんどを送り出しており、多くのアシスタントは回答する前にウェブを検索します。つまりSEOが生み出すページは依然として基盤です。

変わってきているのは、一部の質問がクリックなしのAI回答で終わることです。顧客はすでにいるページで回答を得て、ウェブサイトを訪れることはありません。その回答で名前を挙げられることが重要です。それが得られる唯一の可視性だからです。

ですから正直に言えば、GEOはSEOに取って代わるのではなく、その上に築かれるものです。SEOをやめればGEOの結果も弱まります。アシスタントが頼りにしていたページを失うからです。

この二つの分野がどう関係するかのより長い比較については、GEO vs SEOをご覧ください。

最初にすべきこと

すべてを立て直す必要はありません。以下の4つのステップを順番に進めてください。

1. 今日、AIアシスタントがあなたのビジネスについて何と言っているか確認する。顧客が尋ねる質問をあなたが尋ね、回答を読みます。
2. ページが欠けていたり不明確ならSEOの基本を修正する。明確な見出し、1ページに1トピック、高速読み込み、一貫したビジネス情報。
3. ギャップに対処する：競合が名前を挙げられ、あなたが挙げられていない質問。成約に最も近いものから始めます。
4. 定期的に確認を繰り返す。AIの回答はアシスタントが更新され、新しい情報源が現れるにつれて変わるからです。

ステップ1はほとんどのオーナーが飛ばすものであり、そもそも問題があるかどうかを教えてくれるものです。最も価値のある質問ですでに名前を挙げられているとわかるかもしれません。その場合はその地位を守ることが作業になります。

たとえばトロントの会計士が、一般的な税務の質問では名前を挙げられているが、最も良い顧客が尋ねる業界固有の質問ではまったく挙げられていないと気づくかもしれません。それは次にどのページを書くべきかを正確に教えてくれます。

Vasukaiは両方を一つのアカウントでカバーし、カード不要の無料の初回チェックがあります。ChatGPTがあなたのビジネスについて何と言っているかを示し、あなたが選んだアシスタントをあなたが選んだスケジュールで追跡します。